Konzeption von Kommunikation
Theorie und Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements
Autor*in: Merten, Klaus
Jahr: 2013
Sprache: Deutsch
Umfang: 425 S.
Verfügbar
- Inhalt:
- Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Strategische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Managements avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Konzeption zu entwickeln und dabei alle Möglichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse, der Strategie, der Taktik, der Umsetzung und des Controlling werden begründet, mögliche Alternativen diskutiert, Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafür notwendige, relevante Wissen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
Dr. Klaus Merten war bis 2005 Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Publizistik der Universität Münster.
Titelinformationen
Titel: Konzeption von Kommunikation
Autor*in: Merten, Klaus
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
ISBN: 9783658014674
Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Information & Dokumentation, Informationsmanagement
Dateigröße: 2 MB
Format: PDF
Max. Ausleihdauer: 21 Tage