Marketing‐Konzeption zur Rückgewinnung ausgewählter Einzelhandelskunden
Ein Relationship Management‐Ansatz am Beispiel des deutschen Buchhandels
Person: Geiß, Michael R.
Year: 2015
Language: German
Scope: 327 p.
Available
- Contents:
- Diese Arbeit fokussiert die strategische Entwicklung einer Marketing-Konzeption zur Rückgewinnung und Abwanderungsverhinderung von (Buch-)Einzelhandelskunden. Systematisch werden jegliche Bausteine, die im Zusammenhang mit der Erstellung eines Rückgewinnungskonzepts stehen - im Sinne eines Pflichtenheftes - sowohl intensiv beleuchtet, bewertet als auch mögliche entscheidungsrelevante, fundierte, innovative und kreative Alternativen kritisch gegenübergestellt. Praktikern wird damit ein Werkzeug an die Hand gegeben, das zur Senkung von Kundenabwanderungsquoten und damit zur Steigerung der Markenverbundenheit einen enormen Beitrag leistet.
Dr. Michael R. Geiß promovierte bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing der Universität Düsseldorf. Nach längerer beruflicher Erfahrung im Kundenbeziehungsmanagement eines eCommerce-Unternehmens leitet er heute das Online-Marketing eines großen deutschen Bucheinzelhändlers.
Title Information
Title: Marketing‐Konzeption zur Rückgewinnung ausgewählter Einzelhandelskunden
Person: Geiß, Michael R.
contributor: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publisher : Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN: 9783658116491
Category: Non-Fiction & Guidebooks, Economy & Business, Marketing & Sale
File size: 6 MB
Format: PDF
Loan period: 21 days