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Marketing

Marketing

Eine praxisorientierte Einführung

Autor*in: Fröhlich, Elisabeth; Lord, Sascha; Steinbiß, Kristina

Jahr: 2018

Sprache: Deutsch

Umfang: 230 S.

Verfügbar

Inhalt:
Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best-Practice-Beispiel mach das Gelernte schnell (be)greifbar.

Titel: Marketing

Autor*in: Fröhlich, Elisabeth; Lord, Sascha; Steinbiß, Kristina

Verlag: UTB

ISBN: 9783838549903

Kategorie: Sachmedien & Ratgeber, Wirtschaft & Unternehmen, Marketing & Verkauf

Dateigröße: 8 MB

Format: PDF

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